美团买菜进军武汉 首采“次日自提”模式

7月10日，美团买菜武汉地区的首批10家自营提货站点开业，覆盖武汉市汉阳区多个社区。此前，美团买菜已在北京、上海上线，为两地居民提供手机买菜的便民服务，武汉成为美团买菜落户京沪后的第三个试点城市。

此前在北京、上海推出的即时配送服务不同，美团买菜在武汉采用“今日下单，次日取货”的服务模式，瞄准社区家庭用户更具计划性的生鲜消费需求。武汉地区的用户，可以通过美团买菜APP在当天上午6点30分到晚上22点间下单预约食材，次日上午8点到晚上20点间，按照约定时间前往附近站点提货。品类方面，主打新鲜蔬菜、水果、肉禽蛋、米面粮油、水产海鲜、方便速食。

然而，美团“自营提货点”的做法也并不新鲜。在生鲜领域的布局上，美团似乎一直秉承着跟随策略，缺乏战略定力。

2015年美团快驴事业部成立，同年9月投资美菜网数千万美金，不到一年时间上线“快驴”。造成既入股美菜，又跟随美菜业务的尴尬局面。

2017年7月，美团小象生鲜开始模仿盒马，随着盒马的减速换挡，小象生鲜此前开业的7家门店，也已关闭江苏地区的5家门店，仅保留2家。

2019年1月，美团上线“美团买菜”，开始模仿“叮咚买菜”。在上海缺乏市场份额的情况下，立马开通了北京的即时配业务。

今年6月底，社区生鲜电商“呆萝卜”刚刚完成了由高瓴、晨兴领投的近1亿美元A轮融资。呆萝卜采用的是“以销定采”的预售制模式，今日下单明日提货，目前在合肥、南京等地已有近千家自提门店，已经具有明显的领先优势。现在，美团又再次模仿“呆萝卜”。

毫无疑问，美团买菜只是王兴为美团保市值路上准备的一个新故事和小尝试而已，我们无法确定美团这一次的新零售生鲜尝试会持续多久，究竟会是昙花一现，还是能遍地开花，拭目以待。

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